企業(yè)品牌建立：品牌概念、品牌定名準(zhǔn)則、品牌資產(chǎn)概念、品牌特點(diǎn)。

　知識(shí)目標(biāo)

　掌握品牌的概念、品牌定名準(zhǔn)則、品牌資產(chǎn)概念和品牌特點(diǎn)的理論知識(shí)。

　能力目標(biāo)

　掌握給具體珠寶企業(yè)定名的方法。

　素質(zhì)目標(biāo)

　強(qiáng)化學(xué)生品牌意識(shí)，增強(qiáng)學(xué)生品牌自信、文化自信和民族自豪感，鍛煉學(xué)生勞模精神、工匠精神和企業(yè)家精神。

　教學(xué)重點(diǎn)

　掌握品牌的特點(diǎn)理論知識(shí)學(xué)會(huì)品牌定名的準(zhǔn)則。

　教學(xué)難點(diǎn)

　掌握給具體企業(yè)品牌定名的方法。

　1.品牌意識(shí)：引入“王老吉品牌爭(zhēng)奪案”的案例，加深學(xué)生對(duì)品牌具有排他性的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化創(chuàng)立中國(guó)強(qiáng)品牌、中國(guó)特品牌的信念，在生活中注意對(duì)我國(guó)品牌和民族品牌的保護(hù)。

　2.品牌自信：通過(guò)展示多個(gè)珠寶首飾品牌標(biāo)志的圖片，對(duì)比分析我國(guó)珠寶首飾品牌和國(guó)際知名珠寶首飾品牌，挖掘我國(guó)品牌和民族品牌的核心精神和文化內(nèi)涵，不斷宣傳和擴(kuò)大我國(guó)品牌的影響力，逐步提升我國(guó)品牌的自信，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展。

　3.文化自信和民族自豪感：引入“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)的主題案例、對(duì)比分析國(guó)際知名品牌和國(guó)內(nèi)知名品牌的案例，分析我國(guó)品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)學(xué)生的中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信和民族自豪感。

　4.企業(yè)家精神和勞模精神：學(xué)生要學(xué)習(xí)勞模精神，養(yǎng)成勤勤懇懇、認(rèn)真踏實(shí)的工作習(xí)慣； 形成獨(dú)立創(chuàng)新、開(kāi)創(chuàng)繼承的工作思維，鍛煉企業(yè)家思維；講好中國(guó)品牌故事、提高自主品牌影響力。

　5.勇于創(chuàng)新變化、甘于貢獻(xiàn)付出：通過(guò)引用“可口可樂(lè)品牌名稱(chēng)的前后變化”案例，強(qiáng)化學(xué)生對(duì)“品牌命名”的特殊性和多變性的理解，在具體品牌命名工作中要順應(yīng)市場(chǎng)、順應(yīng)時(shí)代、敢于創(chuàng)新、勇于試錯(cuò)、不怕困難、樂(lè)于奉獻(xiàn)。