雙向適應(yīng)是指對進入國際市場的產(chǎn)品和促銷方式，根據(jù)國際市場的需求特點做相應(yīng)的改變，既改變產(chǎn)品的某些方面，又改變促銷策略。在全球競爭的形勢下，全球公司不應(yīng)立足于一地市場的做法和消費者偏好或依國別來尋求全球市場，而必須運用一種系統(tǒng)化方式來同時探索和協(xié)調(diào)發(fā)達國家、欠發(fā)達國家和發(fā)展中國家的消費者需求，然后根據(jù)企業(yè)具體情況選擇產(chǎn)品策略。