砸6666萬和3.2億，連奪兩年央視廣告標(biāo)王的秦池酒，后來咋樣了？

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版權(quán)說明

發(fā)布日期：2021-07-05

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來源：好看視頻

簡介：

20世紀(jì)90年代，山東秦池酒業(yè)曾經(jīng)因為大膽的廣告投入而迅速擺脫困境，在1993—1995年的三年時間里銷售額連續(xù)三年翻番，從1992年虧損幾百萬元的縣級小酒廠成長為注冊資金1.4億元、擁有5600名員工的秦池集團。1996年以6666萬元投得中央電視臺黃金時段廣告標(biāo)王之后，當(dāng)年的銷售額增長400%，利稅增長600%。這種高投入、高產(chǎn)出的廣告投放使得秦池集團愈加盲目相信廣告的力量，在以3.2億元投得1997年中央電視臺黃金時段廣告王后，秦池徹底忽視了自身的生產(chǎn)，直接從四川購酒回來勾兌，連最基本的質(zhì)量控制都不放在心上，酒瓶消毒不徹底、瓶蓋發(fā)霉等事件陸續(xù)爆出，最終導(dǎo)致了市場上的滑鐵盧。